Fondos NextGeneration de la UE, Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia del Gobierno de España, Gobierno de Aragón y Comarca de Sobrarbe.
El Plan de Sostenibilidad Turística en Destino en Sobrarbe, abreviado PSTD, es una iniciativa de la Comarca de Sobrarbe que cuenta con financiación de la Unión Europea. Concretamente, está enmarcado dentro del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia y con cargo a los Fondos NextGeneration EU.
El Plan aporta a la Comarca de Sobrarbe 2.300.000 euros, destinados a 18 acciones que estarán íntegramente ejecutadas antes de junio de 2026. Es un plan para todo el territorio de Sobrarbe, con proyectos comarcales de carácter global por un lado y, por otro, con algunas acciones concretas destinadas a solucionar algunos problemas específicos de entornos determinados.
Poniendo las bases del futuro
El objetivo final del PSTD, en palabras del presidente de la Comarca, José Manuel Bielsa, “se orienta hacia una diferenciación y mejora sustancial de la oferta turística de nuestra comarca que cimente de forma sólida esa sostenibilidad del turismo que conduzca a nuestra comarca hacia la excelencia en esta actividad de la que la administración comarcal ha de ser tanto una clara impulsora como una protagonista”.
Dentro de las actuaciones que tienen un carácter global, aquellas que atañen transversalmente a los 19 municipios que conforman la comarca, las hay de carácter medioambiental, cultural, de digitalización y promocional. El Presidente de la Comarca incide en que “uno de los ejes de este Plan se centra en la mejora de la oferta turística que nuestro territorio puede ofrecer al visitante, dotándola de distintos aspectos que la hagan diferente y más atractiva para el visitante”.
Por ello, asegura que “era imprescindible pensar en la creación de una marca que sirviera como factor de coherencia entre todas las actividades que desarrollamos tanto la Comarca como los ayuntamientos que la integran y, muy importante, las empresas delsector turístico”. Así, se pretende que la nueva marca dé coherencia a los distintos mensajes que cada cual lance en su ámbito de actuación y sirva de carta de presentación y label de garantía en todos ellos.
“En un mercado tan competitivo y dinámico como es el del ecoturismo es importante que los usuarios te valoren como destino preferente y reconozcan a primera vista quién eres y cuáles son tus valores diferenciales” indica Bielsa, que no oculta su orgullo por el trabajo que entre todos los implicados en los distintos proyectos acometidos han desarrollado y están a punto de concluir.
La marca como base de la identidad
No se trata de sustituir otros símbolos propios del territorio o los de cada empresa, sino de disponer de una herramienta adaptada a las necesidades y desafíos que supone competir en el actual mercado turístico y hacerlo de forma coordinada y demostrando la fuerza y el compromiso de toda una comarca y sus gentes.
La nueva Marca Turística de la Comarca de Sobrarbe se creó tras varias reuniones detrabajo con agentes sociales y empresariales de Sobrarbe, que aportaron su visión sobre cómo es Sobrarbe y cómo querían ser percibidos.
Está desarrollada en monocromo, para facilitar su correcto uso y el color corporativo principal es un verde que podríamos denominar como “muy natural” aunque existen distintas alternativas.
Así mismo, el manual de identidad presenta las distintas posibilidades de uso autorizado. El objetivo es que cualquier empresa no tenga problema en usarla en sus comunicaciones habituales.
La digitalización como objetivo ineludible
La Comarca de Sobrarbe lleva años digitalizando sus procesos y su comunicación pero, gracias al PSTD, se ha dado un paso más en ese camino.
Prueba de ello es la propia web de turismo de la Comarca que acompañará y potenciará a la web institucional. Es una oportunidad de “aprovechar el potencial de una web de turismo a la altura de la oferta que caracteriza y diferencia a nuestro territorio”.
José Manuel Bielsa nos anima finalmente a “entrar en la nueva web de turismo y pasear por ella para descubrir o redescubrir las fantásticas posibilidades que Sobrarbe ofrece a todo aquel que decida visitarnos en cualquier época del año”.
La nueva web turística de la Comarca de Sobrarbe es accesible en: www.turismosobrarbe.com
Los materiales y directrices necesarios para el correcto uso y aprovechamiento de la nueva marca de la Comarca de Sobrarbe están disponibles para las empresas del sector que lo soliciten. Los interesados pueden dirigirse a la Comarca de Sobrarbe:
Avda. Ordesa 79. 22340 BOLTAÑA – HUESCA
Teléfono 974 518 024 (ext. 1026) Correo electrónico: comunicacion@sobrarbe.com
